Archive pour la catégorie ‘e-marketing : Référencement’
Depuis quelques semaines, Google a décidé de jouer la carte de la transparence.
Dernièrement, le célèbre moteur de recherche a dévoilé les 10 dernières mises à jour de son algorithme qui se répercuteront sur les premières pages de résultats.
Les améliorations « majeures » sont :
- Détection et suppression des sites à « domaines parqués » : Les domaines parqués sont des noms de domaines actifs mais inexploités. Dans un souci d’amélioration de la qualité des résultats obtenus, Google a décidé de ne plus répertorier ce genre de pages dans ses premiers résultats. Cette mise à jour intervient directement dans la lignée de Google Panda et ses critères de qualité des résultats.
- Détection améliorée des contenus copiés et contenus originaux : Pour poursuivre avec Google Panda, Google a également annoncé avoir ajouté une amélioration à son algorithme maintenant capable de distinguer entre deux pages identiques, laquelle est l’originale. Ceci dans un but d’éviter de référencer sur la même page de résultats, des pages identiques.
- Réduction des résultats issus d’un même site web : Google déclare en effet avoir réécrit le code de son algorithme sélectionnant les résultats les mieux placés dans la requête. On notera notamment l’amélioration visant à ne pas référencer trop de pages d’un même site sur la première page des résultats.
- Meilleure indexation des blogs fraichement actualisés : Toujours en quête de fraicheur, Google indexera désormais en priorité les blogs à l’actualité la plus récente. Des mises à jour ponctuelles seront donc nécessaires au bon référencement de ceux-ci.
- Indexation des images les plus récentes pour des requêtes d’actualité : Dans la même optique que les blogs, les requêtes liées à l’actualité feront désormais remonter des images plus récentes.
D’autres améliorations mineures sont à noter :
- Amélioration de la précision des résultats de requêtes connexes, requêtes associées : Google affinera les résultats d’une recherche sans forcément y intégrer les résultats des recherches associées. Par exemple, si vous recherchez « agence web e-commerce », Google évitera de vous renseigner sur les agences web simples.
- Meilleure indexation des documents appartenant à la « longue traine » : Les documents de type longue traine ou documents pointus – documents de qualité avec peu de liens pointant vers eux – seront désormais mieux indexés.
- Amélioration des suggestions de requêtes
- Modifications de l’interface utilisateur du moteur de recherches sur les tablettes tactiles.
- Publication des résultats de 2 ligues de football outre-Atlantique : Ce procédé existe déjà pour Google fr, fournissant les résultats des équipes de football françaises.
La transparence y est, mais laissons place à l’appréciation de chacun quant à l’utilité toute relative de certaines améliorations…
Tout comme après les annonces de lancement des outils Google Panda et Caffeine, ces dernières améliorations poussent les professionnels du web et du e-commerce à s’adapter. Il est nécessaire pour tous les acteurs de prendre en compte toutes les mises à jour effectuées par le géant d’Internet, afin d’être sans arrêt à la pointe des résultats.
Depuis sa création en 1998, la mission de Google a toujours été d’offrir aux internautes des réponses de qualité à leurs requêtes. Le célèbre moteur de recherche nous prouve une fois de plus sa détermination en mettant au point, en 2011, un nouvel algorithme……l’opération Panda est lancée. Ne cherchez pas de liens avec l’animal, Panda n’est autre que le nom d’un ingénieur ayant travaillé sur le projet. Après un test concluant aux Etats-Unis en février 2011 Panda à été étendu une première fois le 14 avril 2011 au monde entier uniquement pour les recherches en anglais. Depuis le 12 août 2011 l’algorithme qui fait tant parler de lui s’est vu appliqué à toutes les langues à l’exception du chinois, du japonais et du coréen. Selon Google « Cette mise à jour impacte les résultats perçus par les utilisateurs pour en moyenne 6 à 9% des requêtes, tous langages confondus » (publié sur le blog de Google France).
Cependant son apparence calme et pacifique n’empêchera pas à ce Panda-ci de sortir ses griffes contre les pratiques qui vont à l’encontre de la mission de Google. Parmi ces dernières on retrouve le content spinning destiné à dupliqué du contenu en changeant quelques mots et le spamdexing qui regroupe l’ensemble des stratégies « frauduleuses » mises au point pour contourner les filtres mis en place. On y retrouve les « fermes à contenus » dont le but est de créer du contenu d’actualité mais souvent de faible qualité, les « fermes de liens » destiné à créer des backlinks vers leurs partenaires (ou clients) afin d’améliorer leurs indexations. Notons également que les sites contenant trop de publicités se verront eux aussi pénalisés.
En dehors de ça, les sites les plus touchés sont les comparateurs de prix. Ce qui s’explique par la duplication fréquente des fiches descriptives de produits. Les grands sites d’e-commerce comme Pixmania ou Priceminister avouent d’ailleurs utiliser du contenu dupliqué mais comment faire autrement quand on possède de si grands catalogues ?! Selon Olivier Andrieux, auteur de plusieurs livres sur le sujet ce qui sauve ces sites est la présence de contenu généré par les internautes. Ces avis laissés sur le site peuvent suffire à différencier suffisamment les contenus et à y apporter, selon Google, une plus-value.
Le ton est donné et le mot d’ordre est clair : contenu et qualité ! Jamais le contenu textuel d’un site n’aura été aussi important. Les conseils donnés aux webmasters et aux gestionnaires de site sont en fait les même qu’auparavant mais ils prennent bien plus de poids aujourd’hui. Voici quelques conseils donnés par Google:
- Offrez à votre site une hiérarchie claire et des liens pointant vers chacune de vos pages
- Insérez un sitemap dans votre site
- N’exagérez pas le nombre de liens pointant vers une même page
- Créez un contenu de qualité, riche et fiable avec des titres qui décrivent fidèlement vos articles
- Rédigez vos textes en pensant aux mots clés qui amèneront les internautes sur votre site
- Préférez les textes aux images tant au niveau du contenu qu’au niveau des liens. Si toutefois vous introduisez des images, utilisez l’attribut « ALT » pour y inclure du texte.
- Soyez précis et descriptif dans votre attribut « TITLE »
- Faites attention aux pages dynamiques qui contrairement aux pages statiques ne sont pas toujours « lu » par les robots.
L’objectif de Google Panda est donc de pousser les professionnels à créer des sites en pensant avant tout aux internautes, si tel était déjà le cas ce Panda deviendra un ami.
Voici pour bien commencer l’année un petit rappel sur les principaux critères de référencement d’un e-commerce. La première question à se poser est la politique de référencement que vous allez appliquer. On évoque souvent la règle des 80/20 mieux connue sous le nom de loi de Pareto. En clair, l’idée est de définir les 20% de mots clés qui vont générer 80% du trafic.
Cependant, on néglige souvent l’autre stratégie: L’e-commerce « Long Tail » qui consiste à offrir une visibilité plus large sur des articles mois concurrentiels d’un point de vue référencement mais qui consitueront une maginifique niche internationale.
Enfin, n’oubliez pas que le référencement proprement dit passe par bien d’autres éléments que la simple optimisation des pages et la soumission aux annuaires.
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