L’Amérique dépense, c’est un fait…

Mais à combien se chiffrent leurs dépenses en liens sponsorisés via Google ?

Kanta Media vient de dévoiler un listing des plus gros annonceurs en termes de dépenses en liens sponsorisés.

Attention cependant, ce classement est basé sur des estimations de Kanta Media quant aux dépenses des vingt premiers annonceurs américains en liens sponsorisés sur Google entre janvier et septembre 2011.

La première marche du podium appartient à InterActiveCorp (IAC) qui aurait dépensé plus de 174 millions de dollars dispatchés pour ses différents portails comme Vimeo ou Match.com, le propriétaire de Meetic.

Derrière lui, on retrouve le géant de l’e-commerce Amazon, avec ses plus de 118.5 millions de dollars de dépenses en liens sponsorisés. Amazon est le premier représentant des structures de commerce en ligne dans cette liste mais il est clair que les sites d’e-commerce sont fortement représentés parmi les plus gros dépensiers en liens sponsorisés via Google.

La grande surprise venant de Microsoft, qui malgré la présence de son propre moteur de recherches Bing, est le 7^e plus gros dépensiers en liens sponsorisés Google. Cela nous permet de constater la domination écrasante de Google sur ses concurrents.

Au total, ce seraient plus de 1.285 milliard de dollars qui auraient été investis par ces 20 annonceurs dans le monde pendant les 9 premiers mois de l’année.

Google Adwords a de beaux jours devant lui…

Voici le classement par Kanta Media:

[Source] : http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/depenses-us-liens-sponsorises-google-1211.shtml

Et dans l’e-commerce ?

Selon une étude d’Emphatica, célèbre cabinet d’études américain, on retrouve les mêmes distinctions entre les comportements d’achats des hommes et des femmes sur le web. L’étude souligne notamment que les hommes s’en tiennent généralement à leur première idée d’achat, recherchent le produit, le trouvent, consultent sa fiche produit et l’achètent ou non. Les femmes,  elles, ont tendance à naviguer à travers les produits et catégories sans vraiment prêter attention aux fiches produits, se contentant de les regarder brièvement pour passer rapidement au produit suivant.

Une autre distinction intéressante résulte du fait que les hommes calqueraient leurs recherches sur le produit tandis que les femmes prêteraient plus d’importance aux marques.

Quelques chiffres…

Etonnamment peut-être, en termes de fréquence de recherche de produits en ligne, les hommes surpassent les femmes ! Avec 54% d’entre eux consultant les sites d’e-commerce plusieurs fois par semaine, contre 47% pour les femmes.

Quant à l’utilisation des réseaux sociaux, les données divergent également. Les hommes y cherchant essentiellement des informations, les femmes voulant y découvrir des promotions.

Pas si différents ?

Oui, les comportements des hommes et des femmes ne sont pas toujours divergents sur les sites de commerce en ligne. Comme le prouve une étude du cabinet britannique Shoppercentric, le comportement des hommes de 18 à 24ans sont presque identiques à ceux des femmes du même âge, qu’il s’agisse de leur navigation, du recours à leur entourage dans les décisions d’achats ou même de la quantité d’achats d’impulsion effectués.

Voilà qui risque d’influencer certaines stratégies de positionnement de votre e-commerce !

[Source] : http://www.journaldunet.com/ebusiness/commerce/e-commerce-hommes-femmes-1211.shtml

2011 fut une année de croissance continue pour le secteur du commerce électronique. Selon cette étude portant sur plus de 90 000 sites, le chiffre d’affaires du secteur aurait progressé de 2% par rapport au second.

En règle générale, cette année aura marqué l’expansion du secteur avec une croissance annuelle des ventes en ligne de 23% !

Les Français toujours en tête ?

Cette croissance générale des ventes en ligne est en partie due à l’active participation des Français dans les transactions. En effet, selon Médiamétrie, ces derniers sont toujours en tête du classement des plus grands cyber-consommateurs en Europe, encore en augmentation cette année de 3,2 millions, soit 30,4 millions d’e-consommateurs français fin 2011.

On notera également que le volume des transactions en ligne a progressé de 24% en 2011 pour atteindre les 100 millions.

Cette croissance générale du secteur ces dernières années est directement liée au nombre d’offres d’e-commerce florissant exponentiellement ! Plus de 20 000 sites d’e-shopping ont été créés en France cette année. Se basant sur les récents chiffres de progression, on peut prévoir plus de 100 000 sites de commerce électronique en France pour 2012.

Des fêtes prolifiques ?

Les achats des fêtes de fin d’année 2011 devraient fortement conditionner la progression du nombre de ventes en ligne. En effet, selon les analyses de Médiamétrie, la Fevad estime que les montants des achats effectués en ligne devraient dépasser les 7 milliards d’€, affichant une progression de 20% par rapport à l’année 2010.

Grâce à cette nette progression, l’e-commerce devrait ainsi pouvoir dépasser les 37 milliards d’€ de chiffres d’affaires pour 2011.

Bonnes fêtes !

[Source] : http://www.fevad.com/espace-presse/les-francais-devraient-depenser-plus-de-7-milliards-d-euros-sur-internet-pour-les-fetes-de-fin-d-annees-bilan-e-commerce-au-3eme-trimestre#topContent

Le montant du panier d’achat français atteint en moyenne 91,73 €. La croissance générale de l’e-commerce semble se stabiliser, en passant de 32,3% en 2009 à 25,2% en 2010 : signe non pas de recul, mais d’arrivée à maturité du secteur de l’e-commerce.

La progression a été plus forte en début d’année : 35% pour le premier trimestre et 31% pour le second. D’après Nicolas Brand d’Atos Worldline, la tendance au lissage des flux sur l’ensemble de l’année se confirme. En d’autres mots, Internet devient un moyen de distribution utilisé par les consommateurs tout au long de l’année, et non plus seulement pour les occasions spéciales comme les soldes ou les fêtes de fin d’année.

Léger recul au 4e trimestre

On note au dernier trimestre une baisse de la croissance ainsi que du montant du panier d’achat par rapport au trimestre précedent. L’explication de ce recul peut être que les achats de fin d’année concernent généralement des sommes moins élevées, car on réserve son budget aux cadeaux pour les fêtes et moins aux dépenses plus importantes comme les voyages. De plus, les épisodes neigeux ont provoqué une incertitude quant à la livraison à temps des biens commandés à distance. Le panier d’achat moyen a ainsi baissé de 3,87 % par rapport au dernier trimestre 2009 et de 4,86% par rapport au 3e trimestre 2010.

Une nouvelle pharmacie en ligne a vu le jour cette semaine: Pharmachezvous.be

Elle utilise le plein potentiel de Magento pour offrir un véritable conseil virtuel au consommateur. Le site est simple, clair et aéré et utilise un subtile mélange de filtres et de catégories pour guider le consommateur dans l’univers des produits pharma.

Beaucoup de succès en perspective si on le compare aux ténors du marché.

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Ogone déclare que les ventes ont augmenté de 47% par rapport à 2008 pour la période du 16 novembre au 22 décembre 2009. Mais ce n’est pas le seul chiffre impressionnant, un pic d’achat a été constaté le 16 décembre, 15 jours plus tard qu’en 2008. Serait-ce le signe d’une confiance accrue dans l’e-commerce ?

Concernant le comportement des consommateurs durant l’année, Ogone a constaté que le samedi était un jour de commerce classique, les vente e-commerce chutent pour revenir à la normal le dimanche. Comme quoi, les clients d’Internet sont bien des clients « normaux ».

Ogone

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Malgré cela, le montant du panier moyen a diminué de 10% par rapport à 2008 mais il est tout de même de 84€ en moyenne. « Cette tendance doit être attribuée à la diversification de plus en plus importante de l’offre belge. Autrement dit: le Belge achète davantage en ligne, mais dépense des plus petits montants à la fois », explique Ogone. Il faut ajouter que beaucoup de commerces brick and mortar sont devenus des commerces click and mortar. Enfin, les sites de ventes privées belges ont fortement augmentés.

Ogone quant à lui comportait, en 2009, 20000 clients répartis dans 35 pays et se situait parmi les principaux fournisseurs européens de paiement en ligne. 705 millions d’euros ont transités par Ogone cette année, soit une augmentation de 20% par rapport à 2008. Enfin, le nombre de clients faisant appel à Ogone a augmenté de 12%.

Ogone

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Cependant, on néglige souvent l’autre stratégie: L’e-commerce « Long Tail » qui consiste à offrir une visibilité plus large sur des articles mois concurrentiels d’un point de vue référencement mais qui consitueront une maginifique niche internationale.

Enfin, n’oubliez pas que le référencement proprement dit passe par bien d’autres éléments que la simple optimisation des pages et la soumission aux annuaires.

Référencement e-commerce

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e-commerce en progression intense

La progression est liée à l’évolution des ventes individuelles mais également à l’offre car on compte en France 15000 e-commerçants de plus que l’année dernière. Cette tendance est d’autant plus marquée que le commerce de détail est en recul.

Il semble donc que les marques et chaines devraient devraient réfléchir sérieusement à leur positionnement si elles ne sont pas encore présentes en ligne.

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